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立足第二增长曲线,华住加速布局高端市场

编辑:xin 时间:2020-12-20

12月8日,“中国经济新趋势论坛暨2020华住世界大会”第五站在上海举行。据了解,本次世界大会前四站已在广州、成都、长沙、北京圆满举办。作为收官站,包括著名经济学家许小年、华住集团创始人兼董事长季琦、华住集团总裁兼华住中国CEO金辉、华东地区头部企业代表、数百名加盟商等出席大会,就酒店行业新趋势和新格局展开探讨和分享。

华住世界大会始于2012年,与以往不同的是,今年大会以全国巡回的形式在五个核心城市依次展开。在广州、成都、长沙、北京站上,华住与行业伙伴们探讨了如何结合各地不同的经济现状和产业生态高效疏通国内、国际双循环,构建更有韧性的酒旅产业格局。而在此次上海收官站上,华住创始人季琦则进一步深入解析了在双循环的全新格局下,本土酒店集团如何通过信念坚守、能力沉淀和价值创造,在不断夯实原有业务的基础上,稳步拓展中高端市场份额,以助推民族服务业进化为核心,最终为中国经济打造第二增长曲线提供坚实支撑。

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(华住集团创始人兼董事长季琦)

双循环新格局下,长三角酒店业供给侧迈向高质量发展

作为本年度华住世界大会论坛收官专场所在地,长三角城市群既是我国经济最具活力、开放程度最高、创新能力最强的区域之一,也是我国区域一体化起步最早、基础最好、程度最高的地区,更是“一带一路”和长江经济带的重要交汇点。据相关数据显示,2019年,长三角地区生产总值合计23.7万亿元,约占全国的23.9%,经济总量已位列到全球第五,属全球经济最为活跃的世界级城市群之一。

依托于强劲的经济实力,长三角地区已初步形成了发达的旅游产业体系,聚集众多文旅项目,旅游资源丰富。资料显示,今年国庆中秋假期,长三角地区文旅消费显著升温,仅8天便拉动了逾1400亿元消费,旅游业复苏势头明显。

在国内疫情得到有效控制后,长三角区域酒店复苏亦随之增速。据中国旅游行业协会副会长兼秘书长张润钢在2020年第三届卓越服务论坛上表示,从第三季度开始,中国旅游业特别是酒店业出现积极复苏的态势,整体走势上看,长三角地带、成渝地带、云南地带以及海南四地的恢复情况最为理想。而据携程数据显示,在疫后市场全面复苏的国庆中秋黄金周,酒店成交量最高的城市前十位中,上海位列榜首,长三角城市占据其中三席,领先国内其它区域。

而得益于其发达的旅游产业及频繁的商务活动,该区域酒店市场本土品牌与国际品牌云集,整体细分程度较高,品牌呈多元化发展。其中,中高端酒店规模庞大,高端酒店分布密集,是中外各大酒店品牌争相布局之地。据浩华发布的《2020上半年中国大陆地区中档及以上品牌酒店签约报告》显示,即使在受到疫情重击的2020上半年,长三角区域酒店签约量较去年同期仍小幅增长,其中上海、杭州分别荣膺一线、新一线城市签约冠军;与此同时,包括亚太15国正式签署《区域全面经济伙伴关系协定》以及日前全球首个新冠疫苗获批等诸多利好,均为后疫情时代长三角地区酒店业的强劲反弹提供了坚实的信心支撑。

而长三角一体化自2018年上升为国家战略后,便向着高质量一体化发展全面进发,各行业供给侧改革早已被提上日程。在国内大循环为主、国内国际双循环相促进的新格局下,紧扣“一体化”、“高质量”两个关键词,区域供给侧的进一步优化改革,意味着为长三角酒店业正在迎来新的发展机遇。

疫情催生行业新格局,高端酒店迎来发展新机遇

华住集团创始人季琦在演讲中,预言了酒店业发展的五大趋势:星级走向品牌化、本土品牌逐渐崛起、单体走向连锁化、全服务走向精选化、地产配套走向投资工具化,并提出后疫情时代酒店投资的八大红利:投资红利、品牌化红利、内循环红利、增长红利、流动性红利、城市化红利、下沉红利和人口红利。在新发展阶段,华住将持续深耕本土,坚定贯彻“千城万店”的战略,把中国市场当做世界来做。

据《2020中国酒店业发展报告》显示,我国酒店整体连锁化率为26%,与发达国家酒店品牌连锁化率60%以上相比,酒店品牌化空间依然巨大。与此同时,全国15-69间房的酒店家数为26.4万,占比达78%;而连锁化率仅占9%。

由此可见,连锁化程度低、体量小仍是我国酒店业主要现状,也是未来行业提升的空间所在。

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